Платон

«В каждом из нас есть два каких-то начала, управляющие нами и нас ведущие; мы следуем за ними, куда бы они ни повели; одно из них врождённое, это - влечение к удовольствиям, другое - приобретённое нами мнение относительно нравственного блага и стремления к нему.

Эти начала в нас иногда согласуются, но бывает, что они находятся в разладе и верх берёт то одно, то другое.

Когда мнение о благе разумно сказывается в поведении и своею силою берёт верх, это называют рассудительностью. Влечение же, неразумно направленное на удовольствия и возобладавшее в нас своею властью, называется необузданностью».

Платон, Диалог «Федр».

Наблюдение высказанные Платоном еще в 340 году до н. э. развил и дополнил в свое работе психолог Даниел Канеман «Думай медленно, решай быстро».